​法藤phiten-情系中国的13年

法藤phiten-情系中国的13年

2025时尚彩贴发布

走过风风雨雨的十数载，法藤中国来到了2025年，新年伊始日本法藤在东京发布了最新款时尚彩色水溶钛肌贴。一如往常的法藤爆款产品传统钛贴一样，由于显著的特定效果，结合时下运动健身风靡的时尚流行色彩，彩贴一经发布在日本就获得了空前的好评和销售业绩。虽然彩色肌贴并不新鲜出奇，各种国内外品牌以及美国的KT等产品已经入驻。但是法藤的钛贴除了拥有肌贴所包含的基本固定等特性外，还富含专利水溶钛特定效果，这才是众望所归以及法藤虽遭受重创后依然在大中华地区备受欢迎13年的根本原因。

展望成就2002

虽然时过境迁，回望20多年前，法藤刚刚诞生伊始。法藤在日本就历经了一次很大的跌宕起伏。自2002年的日韩世界杯上，日本队在队医允可下率先佩戴了法藤的产品参赛并在电视直播和转播后，体育明星效应掀起了一股法藤潮。法藤的年销售额从当时的80亿日币，在当年迅猛底增长到200亿日币，这几近200%的增长让平田社长在高兴之余更感到了丝丝危机。因为他觉得法藤的商品不应作为一种潮流，而潮流始终是会被潮流所取代，所以更应是因为法藤的专利技术和效果得到人们的认可才可以。果不其然，在次年赶潮流的风头过去后，法藤的销售骤减，一如平田社长自己所担心和预料的一样。

大中华区的起落2004-2008

销量骤减的次年也就是2004年法藤进入大中华开展销售，经过4年的筹备以及投入，2005年成为第十届全国运动会上海体育代表团的指定赞助商，2007-2008年成为上海大师杯网球赛的指定赞助商，2008年成为国家体育总局训练局合作伙伴和运动员专用产品，全程赞助国家运动员使用法藤产品，并且2008年大部分体育运动员都获得非常出色的成绩。自此法藤在大中华区开拓了一个新世界，体育界和演艺界的明星都争相效仿佩戴使用，包括各种节目以及综艺都有法藤产品的出现，这一阵法藤风自此风靡全中国延绵了很久。

中国内地的第一家专卖店于2005年4月在腾飞广场盛大开幕，旗舰店于2005年9月落户淮海中路的香港新世纪大厦。之后2008年，在全国各大商场超市售卖的“法藤”钛项圈销售火爆。 “法藤”一家店一个月的销量都30多万元。地段好的店一个月的销量可以攀升到100多万元，而自此法力藤在北京都开了33家专卖店。

从表面来看一切结果都是那么可喜可贺，面对络绎不断的代理商和专卖店订单，这让很多反对的声音层出不穷。曾在澳大利亚针对一款产品做的双盲实验，被毫无依据地套用在法藤身上开始后，各种质疑声不断。当然这是可被理解的，毕竟法藤有一种几近于被神话的倾向，这当然是不理性的。但是面对当时消费者的狂热，很多事情也无可奈何。而对于法藤造成致命打击的受创，无外乎对于知识产权和专利技术的保护不当，以及大中华区别有用心的个人和企业的山寨品和假冒伪劣产品。

遭遇空前危机2007-2011

其中有段小故事是这样的，2007年，王先生在徐家汇的法藤专卖店中报着试试看的心态购买了两条项环，一用就喜欢上了，于是便想再买两根送给父母。正巧，一日在淘宝网上看到有“法藤项环”便买了三条。谁知拿到货后发觉项环的包装印刷粗糙，制作工艺也十分低劣。王先生因此致电法藤上海总部。“我们的产品并没有在网上销售，只有在正规百货公司和专卖店购买才有保障。”法藤公司的回答让王先生知道自己受骗了。他要求淘宝店铺退货，自知理亏的商家只好收回了假货。气愤的王先生还留了个心眼，将快递单据上的收货地址记了下来，向工商局举报，希望能清除这些害群之马。

当然，为了适应瞬息万变的市场，而今法藤也已经在正规电子商务的渠道开始了旗舰店以及自己的网络官方商城，以迎合这个时代的变迁和消费者的消费习惯的改变。

其实在2006年，就有一些“对市场很敏锐”的小商家将假冒的“法藤项环”搬上了淘宝。2007年，各种山寨版的“法藤项环”开始登堂入市，在很多没有开设专卖店的城市，不少消费者因此上当。2008年，随着正宗法藤公司产品的热销，各类仿冒品开始大张旗鼓地在各地上市，他们盗用法藤产品的图片，剽窃法藤公司的产品原理，夸大甚至在各大媒体刊登非法广告，夸大宣传加上虚构虚假宣传，一时间，受骗消费者众多，引起争论纷纷。臆造和吹嘘歪曲了法藤本身的意义，并在诸多消费者心目中留下非常恶劣的影响。如此胆大妄为的不良商家在获取暴利的同时，侵害了众多消费者的利益。相关执法部门开始加大市场打击力度，众多不明真相的媒体也纷纷邀约专家解析项环市场的所谓“骗局”。一时间项环产品市场风声鹤唳。

2008年冬季体博会

任宇升法力藤国际贸易(上海)有限公司上海事务所北京营业课

即便如此法藤在2011年再次赞助国家体育总局训练局，8月23日，国家体育总局训练局与法藤公司合作签约仪式举行。这是双方的第二次合作。国家体育总局训练局党委书记、副局长王路生、法力藤中国总经理真柄等人出席了签约仪式。

喜爱法藤的中国女排国手魏秋月

法藤也是受害者2012-2014

虽然还是获得中国政府的大力支持和认可，但市场已产生的诸多负面因素导致这之后法藤销量的萎靡，至此法藤迎来了大中华区一系列的冬眠期。2012-2014年期间，由于实体店铺的成本增加以及销量的下降法藤被迫关闭了1/3的大中华区店铺，而公司也面临诸多严峻的问题，过去代理商提着几十万现金排队等签的场景如今却门可罗雀。

法藤宛如昔日日本销量骤减般如出一辙，急剧下降的销售使法藤的市场份额大量萎缩，从年均销售额3.9亿直降到只有3000万，这个过山车式的波动，实在教人难以接受。“做为外资公司，我们一直都非常注意遵守中国的法律，有今天这样的结果其实我们也是被动的受害者。”法藤公司法藤市场部负责人对记者说。

虽然有着广阔的市场前景和良好的销售业绩，可是法藤并没有贸然地进行大规模推广。“我们有严格的市场操作方式，对代理商的选择也非常慎重，原因就在于我们不想出现市场混乱的情况。”也许是对假货的预估不足，在国内的空白市场上，大量假冒伪劣的号称含钛项环横行。对于造势和媒体的盲从我们也感到很遗憾，法藤对于人体平衡和健康以及专利水溶钛的研究是毋容置疑的，日本是极少数专利审批极其严格的国家之一，能通过如此严格的审批就是品质的保证。

与此同时法藤中国也不甘这样的结果，主动出击，让更多的人们重新认识法藤才是正道。2012年法藤中国不仅在各大主流平台开设了属于自己的电子商务，如天猫和京东等。2013年也重新设计了自己的官方网站以及官方商城。这样用意为更安全的保障消费者买到正规商品，也是对外宣传法藤商品的开放式渠道。法藤官网拥有最权威对法藤产品的解析和使用概念，而不是盲从底一味追求的潮流。

能量手环已经成为世界巨星最新的必备饰物，尤其是在2011年8月人们发现大卫•贝克汉姆也佩戴能量手环之后。贝克汉姆并没有发表言论证实，到底是不是能量手环帮助他重回巅峰状态，并最终在九月回到赛场。

法藤不仅是项环更是全民生态产业链的主体

2004年，法藤进入中国市场时，选择了项环作为导入性产品。但是法藤并不仅仅是项环，它包括众多家居健康产品。“法藤的目标是为想提高生活品质，享受生活的人们提供全方位的产品支持。”施敏先生说。法藤产品种类非常多，涵盖了人们衣食住行的各个方面。目前产品的主要种类有：运动保健事业、休闲服饰、饮品事业、家居生活用品事业等。

10年前在日本，法藤的产品每年20亿人民币的销售，项环只是其中很小的一部分。在中国市场，法藤逐年引入了更多的健康产品。至2014年底包括体能快速恢复仓、家居用品、刮痧板、身体护理乳液等。这些高科技产品部分使用在国家体育总局训练局。毋庸讳言，因为是新兴产业，身处健康产业中的工商企业、消费者还是有关管理与科研机构成熟度都不高。平田社长说：正因为有过日本和中国2次这样的经历，我们只有通过努力得到客户的支持和认可，面对再大的困难也不能认输，所以直到今天我们不依赖于广告而是靠面对面的向顾客说明，让顾客亲自体验，让越来越多的人了解法藤，爱上法藤。我们分享的是健康，不是华而不实的广告。也正因此，健康产业的成长需要各方面的支持。健康产业需要的是正本清源，而非因噎废食。

法藤立足2025展望2025

而今，法藤中国在大中华经历了风风雨雨大起大落的13年依然风貌依旧伫立在上海总办，在中国能十几年依旧运营存在的公司是很不容易的事情，而且还是一家外贸公司，这不仅仅是对法藤真实性、严谨性和效用的写照，更是对一些明眸亮眼支持喜爱法藤的消费者的真实写照，因为没有这些可爱的支持的消费者，法藤如何度过这漫长却又短暂的13年呢？“法藤产品对人体益处的表现程度并不是每个人都感觉很明显，有些客人感觉非常好，也有一些客人感觉并不明显。”法藤市场部负责人并不晦言。

“法藤所有产品都经过PHITEN特殊技术加工，这种加工技术是应用在金属钛、金、银等载体之上。而金属载体是以水溶钛、水溶金的形式存在的，法藤特殊加工技术在中国获得中国国家专利局九项发明专利，在全世界总计获得90项专利。”在日本畅销30余年和中国众多重复购买的人们表明，法藤产品的成功绝非偶然。2025年发布的彩贴不仅拥有良好的渗透和传导水溶钛的效果，作为时尚的领头体育用品更有浓浓的流行气息。并且2025年还公布了法藤的最新METAX多维水溶金属合成的技术，以及运用到了一些实际产品中，更让人值得期待和试用。

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